Det grønne miljømærke forsvinder dette nye dokument bliver obligatorisk i 2025

Det grønne miljømærke forsvinder og et nyt dokument rykker ind som reference i 2025. Nyheden kommer efter ændringer i markedsføringsloven og opdaterede anbefalinger fra Forbrugerombudsmanden. Virksomheder må handle hurtigt for at undgå bøde og dårlig omtale.

Det grønne miljømærke forsvinder: hvad sker der i 2025

Folketinget vedtog ændringer der implementerer Empowering Consumers‑direktivet (ECGT‑direktivet) den 20. maj 2025. Samtidig står Forbrugerombudsmandens anbefalinger fra 2024 nu som den praktiske vejviser for grøn markedsføring. Den fulde lovtekst træder først i kraft den 27. september 2026 men i praksis rykker kravet om korrekt dokumentation ind allerede nu!

Hvad betyder de nye definitioner for ord som ‘grønt’ og ‘bæredygtigt’?

Loven indfører otte nye definitioner der præciserer hvad en miljøanprisning og et bæredygtighedsmærke egentlig er. Det betyder at også navne, billeder og farvevalg der antyder miljørigtighed kan blive vurderet som en påstand. Kort sagt: grøn indpakning alene er ikke nok.

Hvad bliver forbudt — og hvorfor det rammer det gamle grønne mærke

Markedsføringslovens §5 udvides med forbud mod fremtidige påstande uden konkret plan. Påstande om fx at være CO₂-neutral i 2030 må følges af en offentlig, verificerbar plan med mål, ressourcer og tredjepartskontrol. Desuden forbydes generelle, ubekræftede udsagn som “bæredygtig” eller “miljøvenlig” når der mangler dokumentation.

Eksempler fra praksis: hvorfor domstole og Forbrugerombudsmanden rykker tættere sammen

En sag i Vestre Landsret mod Danish Crown (U.2024.4356 V) viste tidligere en lempelig fortolkning af miljøpåstande. Den sag var med til at fremskynde ønsket om klarere regler. Resultatet er større forudsigelighed for forbrugerne og strengere krav til virksomhedenes dokumentation.

Konsekvenser for virksomheder: dokumentation, certificering og risiko

Virksomheder med grønne budskaber risikerer både sanktioner og tab af tillid hvis dokumentationen ikke holder. Ikke-anerkendte mærker vil blive strammet ind, mens certificeringer som Svanemærket og EU‑Blomsten får større værdi. Der er også krav mod irrelevante fordelsangivelser — fx at fremhæve fravær af mikroplast hvis det ikke hører til produktkategorien.

Hvad kan gøres nu for at være på den sikre side?

Start med at kortlægge alle miljøudsagn og samlet dokumentation så det er klart og tilgængelig for forbrugere. Offentliggør konkrete planer hvis der laves fremtidige klimamål, og få uafhængig tredjepartskontrol på plads. Brug anerkendte certificeringsordninger og undgå vage udsagn — det styrker troværdigheden og beskytter mod sanktioner.

Insight: Klar dokumentation er ikke kun en byrde, det er en mulighed for at skille sig ud troværdigt i et marked hvor greenwashing får større konsekvenser!

Silke Jensen

Silke Jensen er bloggaren bag Draumur/Drøm Shop og vores stemme for skandinavisk forældreskab. Med en dyb forståelse for hygge og et øje for bæredygtig mode, deler Silke sine inspirationskilder og tips til at skabe et blødt og roligt miljø for de mindste. Hendes mission er at hjælpe dig med at træffe bevidste valg, så dit barns garderobe er lige så beroligende som en god nats søvn. Følg med for kvalitet, omtanke og smukke drømme.

Denne lille detalje på nattøjet afslører dårlig kvalitet advarer forældreorganisationer

Denne fejl når du tørrer tøj kan skade babys hud advarer børnelæger

Man mener det godt men denne vintervane kan være farlig for nyfødte

Disse tre naturmaterialer er ifølge hudlæger de sikreste for babyer